全球前十日化公司，天天吹捧的国货品牌很可能是假洋牌？（上）
作为世界工厂，中国为全球各地的消费者提供着物美价廉的商品。
但是，作为供养全球的中国，由于身处产业链的末端，赚的都是辛苦钱。
利润大头被一些国际巨头牢牢把控！
特别是在日化品行业，尤其如此！
当前，日化品牌国货虽然有复苏的苗头，但和这些国际巨头相比依旧相差甚远！
下面，我们一起看看全球排名前6-10的日化巨头都有哪些，和你预想中的是否存在差异？
以下排名，取自2023年上半年各个日化公司财报！
第十名：科蒂集团
说起科蒂集团，大家可能还比较陌生，但是说起GUCCI却是耳熟能详！没错，GUCCI便是科蒂旗下的产品！
科蒂集团是一家来自法国的国际性香水、美妆类公司。科蒂集团的产品包括香水、彩妆、护肤和身体护理等多种品类和标志性品牌，行销全球130多个国家和地区。
科蒂集团旗下分为三个部门：奢侈品事业部、大众美妆事业部、专业美妆事业部。奢侈品事业部的品牌有：GUCCI古驰、BURBERRY博柏利等；大众美妆事业部的品牌有：Max Factor蜜丝佛陀、Bourjois妙巴黎等；专业美妆事业部的品牌有：Chloé蔻依、MIU MIU缪缪等。
2023年上半年，科蒂公司销售额26.4亿美元，折合人民币192.1亿元，行业排名第10。
第九名：Natura&Co
又是一家大家可能不太熟悉的公司，但是雅芳和美体小铺出自该品牌。
Natura&Co公司是全球知名的化妆品集团，旗下拥有Aesop、Avon、Natura、The Body Shop等知名化妆品品牌。
Natura&Co集团成立于1969年，是巴西乃南美洲最大的跨国化妆品、卫生和美容公司，致力于生产和销售美容产品、日常家庭用护理品、护肤、太阳能过滤器、化妆品、香水和洗发用品。在亚洲、欧洲、北美、大洋洲和南美等共计73个国家设有业务，拥有1.8万名员工，3200家门店以及170万个美妆销售顾问，客户数量接近1亿人。
旗下品牌Aesop是澳大利亚有机护肤品牌；The Body Shop是英国有机护肤品牌；Avon是雅芳的英文名。
2023年上半年，Natura&Co公司销售额152.8亿雷亚尔，折合人民币228.9亿元，行业排名第9。
第八名：资生堂
资生堂相信大家都不陌生，平常可能也有用过它旗下的产品。可以说资生堂在中国的本土化做的还不错。
资生堂（Shiseido），是日本著名的化妆品品牌，品牌秉承了“百年匠心，让美资生”的理念。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。
资生堂公司以东方美学和意识与西方技术及商业实践相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化，并将先进技术与传统理念相结合，用创新和变革，追求卓越品质
资生堂公司的产品种类繁多，包括香水、彩妆、护肤和身体护理等多种品类和标志性品牌，行销全球。
资生堂旗下的著名品牌有：肌肤之钥、欧珀莱、茵芙莎、Nars、CPB等。
2023年上半年，资生堂公司销售额4942亿日元，折合人民币248亿元，行业排名第8。
第七名：LVMH
LV相信大家都不陌生，作为在中国奢侈品市场叱咤风云的存在，每一次的新品发布都会引发抢购狂潮。不得不说，中国的有钱人还是蛮多的。
LVMH公司是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有75个知名品牌。
LVMH集团的历史可以追溯到1854年，当时Louis Vuitton创立了Louis Vuitton公司。1987年，Louis Vuitton与Moët Hennessy合并为LVMH集团。
LVMH集团的产品包括葡萄酒、烈酒、时装、皮具、香水、化妆品等。其中最著名的产品是LV包包，其材质主要是帆布和PVC，热门款式如老花、棋盘格、三彩都是由此面料加配动物原皮制成。
2023年上半年，LVMH公司销售额40.28亿欧元，折合人民币318.4亿元，行业排名第7。
第六名：拜尔斯道夫
又是一家大家平常可能都不太知道名字的公司，但他旗下的妮维雅品牌可谓是如雷贯耳，在中国混的风生水起。
拜尔斯道夫集团始于德国汉堡，于1882年创立。作为全球领先的百年护肤公司，拜尔斯道夫被誉为“现代皮肤护理的引领者”。
拜尔斯道夫公司是德国汉堡市的一家护肤品生产企业，旗下核心品牌有妮维雅（NIVEA）、优色林（Eucerin）、莱珀妮（LaPrairie）等。其中妮维雅是世界专业的皮肤护理品牌。
拜尔斯道夫在华以妮维雅（上海）有限公司为主体，设有三大中心，分别是上海徐家汇营销中心、上海漕河泾创新中心和上海青浦制造中心。
2023年上半年，拜尔斯道夫公司销售额49.36亿欧元，折合人民币390.2亿元，行业排名第6 。
以上，就是全球日化行业排名前6-10的企业，你听说过几个？可以在评论区告诉我哟！
下篇，我们看看排名前5的日化巨头，猜猜有哪些企业吧？
全球知名品牌logo标志设计解析与欣赏
走过一些著名品牌的标志历史，多少有点诗意。不管我们喜不喜欢，一些品牌对我们今天所感知的流行文化负有直接责任。他们的历史在一定程度上就是我们的历史。我们将某些情感与商标和品牌联系在一起，因为我们感觉它们永远存在。我不知道你的情况，但我和这个世界在一起才几十年。
我将要和你们谈论的logo设计 甚至诞生在我之前，在某些情况下，让我回忆起过去的时光。这里有谁不想到北极熊、圣诞节，还有想到可口可乐时的红色狂潮？还是在宜家露头的舒适床上睡个好觉？
全球知名品牌logo标志设计解析与欣赏
在这篇文章中，我们将走遍历史，看看今天的logo过去的样子。我们认为其中一些是理所当然的，但我保证其中一些肯定会让你大吃一惊。让我们开始我们的著名品牌的标志历史，看看我们可以从他们以后的教训。
1.苹果(Apple)
如果你想知道是什么公司改变了他们的标志，那就看看苹果吧。
苹果电脑的第一个logo
上面的图片看起来像是中世纪教堂里的东西，但事实上这是苹果有史以来的第一个标志。如今，像这样的标志设计更多的是一个遗迹。这正是为什么著名品牌的商标历史是迷人的。它让我们更深入地了解了这个品牌所代表的含义。
苹果的技术革命类似于牛顿的最大启示。听起来有点傲慢？不管你的立场是什么，我们都忍不住钦佩它背后的理念。当时世界需要牛顿，现在世界需要苹果的创新。简单而优雅。
40多年后，我们发现：
苹果公司现在的logo标志
这种演变是显而易见的。苹果的第一个标志更为明确，而第二个则更为抽象。为什么？因为苹果只需要苹果。“创新”等关键概念如今已成为其品牌的代名词。但这次更名的目的是什么？有三个方面：
苹果公司想要的是一个立即得到普遍认可的产品。牛顿很棒，但苹果更受欢迎。
它反映了他们的整体设计美学。通过简洁，您可以获得优雅和高级的外观和感觉。
新的logo更好地标志着苹果在科技行业的地位。他们是现状的挑战者，而不是一个直接参考圣经伊甸园。一个美丽的品牌故事的例子！
2.火狐（Mozilla Firefox）
也许苹果的logo没给你留下什么印象。毕竟是苹果。只有这样，他们才会将自己的商标品牌与世界历史上最伟大的人物之一联系起来。在我们的著名品牌商标历史列表中，下一个是我们最喜欢的浏览器之一：Mozilla。对他们来说，2002年是这样的：
mozilla firefox拳头徽标
它变成了这样：
mozilla firefox当前标志设计
说整容！上面的红凤凰不是邓布利多的办公室宠物（那里有一些哈利波特的琐事供粉丝们参考）。这是Mozilla的第一个标志，它出现在2002年。虽然我们是凤凰城及其不朽本质的忠实粉丝，但我们不能不看到他们现在的标志更有意义。
作为一个网络浏览器，Mozilla想要传达这种普遍的、类似章鱼的触角。他们的视觉大使，火狐，召唤了整个世界，传达了这样一个信息：
如果我们使用Mozilla的网络浏览器，我们都可以连接！
干得好Mozilla，干得好！
3. 壳牌(Shell)
壳牌是世界上最著名的品牌之一，同时，它也是最令人兴奋的标志历史之一。
壳牌第一logo
人们可能会问自己，海壳如何能代表世界上最大的石油公司之一？我必须稍微走一段历史路线来解释这一点。
你看，壳牌最初是一家贸易公司，这个logo是具象的贝壳。这就是为什么他们的原始标志看起来像是来自小岛的东西。这个标志出现在1900年，直到1948年，我们才看到了现在标志性的红色和黄色。
壳牌1948的标志
现在我们已经走到了更熟悉的地方。我们有标志性的外壳形状和颜色。说到颜色，为什么壳牌的人会喜欢红色和黄色？我们通常把这些颜色与食品行业联系起来，麦当劳就是一个很好的例子。
除了一般的色彩心理学原理，红色和黄色是强大的，活力的颜色，还有一个理由可以选择。
壳牌公司首次出现在加利福尼亚，这个地区深受西班牙裔文化的影响。因此，他们选择的颜色旨在使他们有团结这些民族的意识。所以我们有心理上的争论，也有历史的争论。一个有吸引力的品牌故事的所有成分都在那里。
从1948年到现在，壳牌的标志几乎保持不变。
壳牌现在的标志
唯一改变的是公司决定更名。标志本身已经牢牢地嵌入了现代印记。当你看到一个贝壳标志时，你的反应是什么？对我们大多数人来说，这不是大海，而是为了检查我们剩下多少气体。
沿着名牌的标志历史车道，让我们看看另一个热门竞争者。
4.百事可乐（Pepsi）
谈到标志的演变，没有其他的例子完全像百事可乐这样丰富多彩。可口可乐的死敌有不少于12个logo重塑设计！当然，考虑到他们一百多年的历史，这似乎并不多。但只要看看他们的第一个标志：
百事可乐首款标志设计
他们的第一个标志出现在1898年，看起来有点像是可口可乐的金属版。到了20世纪40年代，两者的相似之处更加明显：
1940年可口可乐与百事可乐商标比较
这就是我所说的竞争！现代的，我们都知道的，有着更强烈的同一性。百事摆脱了传统的排版标志，转而采用更抽象、更具象征意义的标志。
而说到象征意义，除了代表美国国旗的颜色，据说这个标志还有更神秘的含义，甚至可以代表地球磁场、黄金比例，甚至蒙娜丽莎！他们从设计师那里得到的钱是值得的。
百事品牌的标志历史演绎
它看起来像解开百事的标志象征需要一定程度的考古努力，但它绝对值得一读，为那些你对百事的完整的标志历史和意义感兴趣。
百事可乐成立之际，化学领域正出现前所未有的进步。我为什么要告诉你这些？因为百事可乐实际上是一位名叫卡莱布·布拉德姆的药剂师的发明，他试图创造出世界上第一款能量饮料。正是这种雄心壮志造就了今天最受欢迎的饮料之一。
5.可口可乐
我们不能简单地谈论百事可乐而不提及可口可乐。他们的不和是现代广告的开端。我们都记得那些广告，人们爬上可乐罐去得到百事可乐的祝福。
但可口可乐不仅仅是一个跨国公司饮料巨头。鉴于其文化地位和意义，我们可以放心地说，可口可乐是一个图标。
安迪·沃霍尔以将普通的、小狗文化的重要物品，如坎贝尔罐或可乐瓶，转化为艺术而闻名。
安迪·沃霍尔波普艺术可乐瓶
不管你是否同意他的艺术观，那完全取决于你。但安迪·沃霍尔和其他艺术家并不是可口可乐获得巨大成功和人气的唯一原因。我们来看另一个例子：
可口可乐圣诞卡车
甚至在让-克劳德·范·达姆向我们展示他对沃尔沃的灵活性之前，可口可乐就基本上普及了卡车。每个人都可以从可口可乐学到一些关于如何建立自己品牌的知识。
但我为什么要提这个？这应该是一份名牌商标历史的清单，而不是营销策略。这是因为标志是可口可乐品牌标识的一个组成部分。因此，它是少数几个品牌之一，实际上保留了他们原来的设计。看一看：
这个标志可以追溯到1887年，使用的字体是斯宾塞语的手写体，它已经包含了我们通常与可口可乐联系在一起的所有漩涡。如果你正在寻找一些著名品牌的标志字体，那么可口可乐的正是你喜欢的。
可口可乐1887印刷标志
当然，有一些细微的变化，但整体风格保持不变。他们目前的标志做的是增加更多的动态和流动性的设计。我们能从可口可乐的商标历史中学到什么？
可口可乐当前排版标志
当涉及到建立你的品牌标识时，logo是一个常数
当涉及到品牌时，排版是一个基本的平面设计
激烈和激进的设计变化并不总是必要的
可口可乐公司的商标在当今的流行文化中嵌入得太好了，公司根本无法改变它。这个品牌，连同它的标志，开始了今天我们认为理所当然的广告革命。对可口可乐来说，改变其标识将意味着其整体战略和文化的彻底转变。
可口可乐的商标告诉我们，商标更名通常发生在整体营销战略发生重大转变时。如果你的标志已经不符合时代竞争和价值，那么一个改变实际上是可以的
6.任天堂（ Nintendo）
任天堂公司第一标志
这里谁认为任天堂的第一个标志看起来像万宝路的？最初任天堂是一家手工制作扑克牌的制造商。这个标志现在更有意义了。
汉字符号拼写按顺序表示nin，ten，do。一般认为任天堂的意思是“把运气留给天堂”，但这在历史和语法上都是有争议的。
然而，引起我们注意的是这个著名品牌标志的演变。他们的第一个标志出现在1889年，据大多数人说，现在几乎被遗忘。现在的那个是我们和日本公司合作的那个。
任天堂当前标志设计
两者之间有直接的区别。目前的版本在设计上仍然很简单，更易于理解。首先，放弃汉字符号意味着更多的人可以解读和识别。任天堂logo设计的原则是什么？
普遍性
简单
有效性
这三个是任何成功的标志背后的关键因素。任天堂借用了可口可乐的色彩，在色彩心理学中，可口可乐表达了能量、动作、青春和纯洁。考虑到任天堂是一家游戏机制造商，他们对颜色的选择受到了极大的启发。
让我们暂停一下
在继续我们的标志历史，让我们退一步，看看我们是否可以概述的大方向，这些品牌已采取重新设计他们的标志。
如果你在黑暗中狂野地拍摄，说出任何一个著名品牌标志的一个决定性特征，那会是什么？我要简单一点。
以上所有的例子似乎都证明了这一设计原则。一个标志必须是引人注目的，立即识别。你如何做到这一点？你最稳妥的办法就是尽可能使它具有象征意义。你是怎么做到的？通过简化你的设计。
一个复杂的杰作，比如苹果的第一个logo，也许可以挂在墙上，但它有一个致命的缺陷：距离！你希望你的标志能被远远地认出。不仅如此，你的商标还必须强调你品牌背后的理念。如果你不能住在漂亮的房子里，它就一文不值了，对吧？商标也是如此。每一个设计都必须为你的品牌标识服务，这样才有相关性。
因此，总而言之，标识必须是：
可辨认的
象征的
独一无二的
相关
继续前进，
7.李维斯（Levi's）
很少有衣服能像牛仔裤那样可靠。当你知道即使两匹马朝不同的方向拉也不能把它们分开时，这几乎给它们增加了一种神秘的耐久性。我说的是著名的Levi's牛仔裤标志：
李维斯第一个标志设计
诚然，这不是他们第一次破解标志制作，但这肯定是他们第一个更相关的。这是如此相关，事实上，虽然主要标志已经发生了巨大的变化，这些年来，这个老的仍然保持其地位，在他们目前的品牌。
虽然对于今天的标准来说太过详细，但Levi's的设计有一个想法：提高产品的耐用性。
我们知道牛仔裤主要与蓝领工作有关，特别是采矿业，所以耐用性是一个关键方面。随着时间的推移，牛仔裤越来越成为一种时尚，李维斯也将注意力转向了更简约的方式。今天的标志是这样的：
Levi's的当前徽标
Levi's品牌下面形成的蝙蝠翼不是蝙蝠侠的标志，而是我们在牛仔裤后袋上发现的缝线。什么意思？Levi's不仅生产牛仔服装，他们还想让我们用他们来识别牛仔。
但正如我所说，最初的设计仍然是他们品牌的一个组成部分，仍然可以在他们的牛仔裤背面或夹克内部找到。这是一个经典的例子，标志logo更新，而不是更换，李维斯2.0，如果你愿意这样称谓他。
8.大众汽车（Volkswagen）
大众汽车首个标志设计
大众汽车（Volkswagen）是全球最受欢迎的汽车制造商之一，它的标志可以说是“有趣”上图中他们的第一个标志出现在1937年，我们已经可以看到一些将成为可怕政权的印记。
大众汽车的本意是“人民的汽车”，它是由阿道夫·希特勒委托的。起初，标志看起来更像一个雷达，但周围的线条现在著名的大众首字母形成一个纳粹党徽仔细观察。
大众品牌logo标志演化史
难怪第二次世界大战结束后，围绕着大众的线条立即被去除，形成了他们现在的标志的基础。大众汽车的标志历史是其中最有趣的，所以我鼓励每一个历史爱好者一定要给它一个阅读。
9.诺基亚（Nokia）
就我个人而言，总部位于芬兰的电信公司诺基亚最让我吃惊。这并不是说他们的第一个标志是可怕的或什么。只是…令人惊讶。
首款诺基亚标志设计
这是诺基亚有史以来的第一个标志，早在1866年。现在，你可能会说，鱼更多地与教父（捕获参考？）有关，而不是与电信公司有关。让我给你介绍一下历史背景。
诺基亚最初是一家纸浆加工公司。他们的工厂是以水电资源为基础的，他们的第一家纸浆厂就坐落在一条河流附近，你猜得到了。这条河被称为Nokianvirta。诺基亚的人只保留了它名字的词根，其余的都是历史了。
至于鱼，其实解释很简单。诺基亚维塔河盛产鲑鱼，因此设计选择。现在让我们看看他们目前的标志：
诺基亚当前标志设计
这就是我所说的一个壮观的转折，或者更准确地说，是设计的转折。我们能从诺基亚引人入胜、鱼龙混杂的商标历史中学到什么？
与其他品牌一样，诺基亚也调整了自己的标志，使之更适合自己的新行业。
时代在变，logo必须跟上。
最后，我重复一遍，商标必须代表你的品牌的身份。
10. Windows
比尔·盖茨的创意，我们都知道的，也有一部分人喜欢的操作系统，这些年来也经历了一些变化。
Windows是技术革命的代名词。随着时代和软件的变化，它的标志也在变化。我们来看看：
windows 第一个商标设计
早在1985年发布，他们的第一个标志是对他们的品牌名称字面的方法。如果说技术就像一个新的镜头，通过它我们可以看到世界，那么Windows就是这些镜头的提供者。但当谈到这个品牌的著名标志的历史，这不是一个想到的。
windows 1995标志设计
是的，这更像！我快进了十年，直到1995年，因为这是我们集体形象中的标志。这些颜色塑造了90年代和2000年代的品牌形象。
关于这个标志我们能说些什么？“窗口”看起来更像一面旗帜，突然出现了颜色。关于90年代的设计可以说很多。让我们注意到直线被认为太僵硬了。旗子的出现是为了表示机动性、运动性。
技术在不断发展，Windows也是如此。因此，刚性不再是窗户的标准。你可以看到大品牌总是与他们那个时代的设计趋势保持一致。
但是颜色呢？让我们从以下几个方面逐一分析：
蓝色
一般来说，我们把窗户和天空联系起来。为什么这很重要？我们都知道“天涯海角”这句话，Windows的人也都很清楚。技术是无限的，而Windows，就像我说的，是不断发展的。但这还不是全部。
蓝色的心理也是必不可少的。否则，Windows为什么会选择它作为他们品牌的主题呢？蓝色唤起平静、安全、宁静。这对用户来说是如何翻译的？它转化为稳定。我们都希望我们的操作系统是稳定的！那时候的事实，现在的事实！
红色
红色比蓝色更具攻击性和躁动性，表示精神状态的警觉。对于Windows，红色代表他们的办公套件。瑞德谈到了品牌的商业方面。
绿色
如今，绿色与Xbox息息相关，因此绿色的基调落在了娱乐和娱乐上。
黄色的
黄色与微软Bing和Windows硬件有关。
你为你的品牌设计选择的色彩理论将显著影响它的影响。通过选择互补色，Windows以同样的设计令人印象深刻地展示了它的所有主要产品。让我们跳到当前时间：
windows当前标志logo
对于windows10x的新版本，该公司回到了原来的设计，只保留了蓝色，尽管颜色不同。不同的色调仍然意味着不同的产品，但现在他们更明确地结合在一起蓝色。产品已经进化；现在，
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